مارکتینگ چیست؟

تعاریف زیادی از بازاریابی وجود دارد، ما اینجا نیستیم که تعاریفی را از بزرگان صنعت بازاریابی به شما ارائه دهیم. ما به زبان بسیار ساده شما را با بازاریابی آشنا می کنیم و می بینیم که چگونه می توانیم از آن برای موفقیت بیشتر در تجارت خود استفاده کنیم. البته این بدان معنا نیست که مطالب زیر برای مبتدیان مفید است. در این تعاریف و اصول ساده نکات بسیار خوبی وجود دارد که بسیاری از کارشناسان بازاریابی از آن بی اطلاع هستند. بنابراین پیشنهاد می کنم تا پایان مقاله بازاریابی با ما همراه باشید.

بازاریابی چیست؟

بازاریابی یعنی بازاریابی! بازاریابی به معنای ارزیابی نیازهای بازارهای هدف و تعیین نحوه حضور در بازارها است. چرا گفتیم بازارهای هدف؟ زیرا از دیدگاه علم بازاریابی، یک محصول می تواند متعلق به بازارهای مختلف باشد. در ادامه این مقاله قطعا با یک مثال این مشکل را به طور کامل توضیح خواهیم داد.

وقتی برای اولین بار به کلمه بازاریابی فکر می کنید، احتمالاً به فروش فکر می کنید. بله، فروش بخشی از بازاریابی است، اما همه چیز نیست! برخی افراد بازاریابی را با تبلیغات اشتباه می گیرند. تبلیغات بخشی دیگر از بازاریابی است، اما همه چیز را شامل نمی شود. پس این بازاریابی چیست؟!

تعاریف زیادی از بازاریابی وجود دارد، اما ما قول می دهیم که همه چیز را ساده نگه داریم. ما در اینجا کاری به تعاریف علمی نداریم. اگر به بازاریابی به عنوان یک چتر بر برندسازی نگاه کنیم، همه عناصر زیر در این چتر قرار خواهند گرفت:

بازاریابی شامل چه چیزی است:

• این شامل انتخاب بخش هایی از بازار است که برند باید در آن برای فروش تمرکز کند.
• موقعیت برند را در میان رقبا مشخص می کند.
• مزیت های رقابتی برند را از دیدگاه مشتریان تعریف می کند.
• در نهایت به این فکر کنید که با چه رسانه ای با مخاطبان برند ارتباط برقرار کنید.

زمانی که می خواهیم بازاریابی را شروع کنیم، اولین قدم این است که بخش های خاصی از بازار را شناسایی کنیم که در آن مشارکت کنیم. اما ما همیشه با کارفرماها مشکل بزرگی داریم! خیلی خوب است که اکثریت مردم برند ما را می شناسند، اما با این رویکرد مرحله اول، هزینه های بازاریابی را چنان افزایش می دهیم که برند توان پرداخت آن را ندارد. بنابراین برای شروع بازاریابی باید برند و صنعتی که در آن حضور دارد را بشناسیم و قسمت هایی از بازار را انتخاب کنیم که بتوانیم به راحتی فروش داشته باشیم. من می دانم که یک سوال در ذهن شما وجود دارد: چگونه می توان این شناسایی را انجام داد؟ عجله نکن. بعدا به این موضوع میرسیم.

رابطه بین شناخت و بازاریابی

بازاریابی همیشه با دانش همراه است. دانش بازار و صنعت، در مورد رقبا، در مورد مشتریان و ارزش هایی که آنها به دنبال آن هستند. مهم ترین بخش شناخت مشتریان است. البته این بدان معنا نیست که سایر قسمت ها مهم نیستند. اما تشخیص درست نیازهای مخاطب می تواند به پیروزی شما منجر شود.

اگر مخاطبین خود را بهتر بشناسیم، می توانیم مناطق خاص بازار را به درستی انتخاب کنیم. با شناخت کامل تر مخاطبان هدف برند، می توانیم پیام های تبلیغاتی خود را بسازیم. در نهایت با مکان یابی مخاطب، رسانه مناسب برای نمایش برند خود را انتخاب کنید.

پس با توجه به این موارد باید درک کنیم که بازاریابی چیزی فراتر از فروش و تبلیغات است. بازاریابی راهی برای جستجوی کل تجارت یک برند در بازار است. شما می توانید با انتخاب روش ها و ابزارهای بازاریابی مناسب به موفقیت دست پیدا کنید. برای موفقیت باید از تمام جنبه های بازاریابی به درستی استفاده کنیم. در زیر به برخی از مهمترین جنبه های بازاریابی می پردازیم: